Горячая керамическая крупная плитка на самом деле в кризисе
Если вы спросите самые процветающие и долговечные продукты в керамической промышленности за последние годы, я считаю, что могу задать личные вопросы в Foshan Huaxia Ceramics Expo City или в китайской штаб-квартире керамической промышленности. Ответ: большая доска.
С тех пор, как восточный ветер в Болонье, Италия, появился в Китае в 2016, керамическая крупная плитка (часто называемая «большими плитами», включая «керамические каменные плиты») занимала «горячий список поиска» керамической промышленности. Это стало темой, которая должна быть сказана при создании глиняной посуды.
Это не так, керамическая плитка в последнее время открыла новые горячие точки.
19 июня сверхбольшая печатная машина Henglitai HT36000 была успешно произведена на заводе Mona Lisa Group, и на свет появилась крупногабаритная доска размером 3.6 метра. 25 июня Ассоциация производителей строительных материалов провинции Гуандун опубликовала документ T / GBMA 001-2019. Стандарт группы «Технический регламент на строительство крупногабаритной керамической плитки»; 26 июня Национальное ежегодное собрание Четвертого комитета Технического комитета по стандартизации строительной санитарной керамики (Ежегодное собрание 2019 г.) рассмотрело и утвердило «Национальный стандарт технических требований и методов испытаний для керамических плит большого размера».
Вышеупомянутые три горячие точки еще раз доказали, что накал большой доски не спадает, а растет. Введение «Технического регламента на строительство крупногабаритной керамической плитки» заполнило отраслевой пробел в стандартизации процесса строительства крупноформатной керамической плитки и стандартизировало вспомогательные материалы, вспомогательные строительные инструменты, процесс строительства, критерии приемки и т. Д. керамической плитки большой площади в области применения. Он способствует итерационному обновлению технологии нанесения крупногабаритной керамической плитки, что ускорит применение больших керамических плиток на рынке терминалов и придаст новый импульс рынку крупноформатной керамической плитки.
С этой точки зрения перспективы развития крупногабаритной керамической плитки кажутся яркими, а рыночный прорыв, похоже, не за горами. Это заставляет даосских людей думать, что они очень взволнованы. Но, спокойно подумав об этом, я обнаружил, что будущее керамической крупной плитки не должно быть вслепую оптимистичным.
как мне это сказать? Брат Чань объяснит через три вопроса и в сочетании с ситуацией, изученной в ходе опроса терминала Сюйчжоу в середине-конце июня.
Может ли большая керамическая плитка действительно снизить затраты?
Разговор об этой проблеме повлечет за собой разницу между двумя понятиями «керамический лист» и «керамическая крупная плитка». Если вы не понимаете, пожалуйста, сделайте свой собственный мозг.
Понятно, что по сравнению с традиционной керамической плиткой той же спецификации, производство керамических листов должно экономить более 60% минеральных ресурсов на квадратный метр, экономить более 50% электроэнергии, экономить более 40% расхода топлива, и сэкономить более 60%. Затраты на логистику цикла; в то же время он также может уменьшить выбросы выхлопных газов, снизить нагрузку на здание, сэкономить пространство здания и уменьшить количество твердых отходов после окончания жизненного цикла продукта.
Керамический лист от технологии производства, технологии нанесения до украшения продукта и энергосбережения, экономической эффективности и других аспектов в соответствии с национальной стратегией развития энергосбережения и потребления, долгое время возлагал большие надежды в отрасли. Но я не знаю, почему после этого на керамических предприятиях внезапно изменились вкусы, а керамические плиты с энергетикой и охраной окружающей среды превратились в керамическую большую плитку с растущим потреблением энергии.
По мнению Дзен, независимо от того, насколько хорошо большая керамическая плитка соответствует архитектурной эстетике, она может уменьшить коллаж и швы, выделить естественную текстуру камня, восстановить простоту и щедрость пространства и в то же время уменьшить загрязнение. и грязь, а также облегчить очистку и обслуживание. В меньшей степени противоречит национальной стратегии развития энергосбережения и сокращения потребления, не говоря уже о крупных инвестициях в производство и продажу большой керамической плитки.
Во-первых, необходимо построить крупные инвестиции в керамику. Керамическая крупная плитка предъявляет особые требования к прессам, печам, струйным машинам, линиям глазури и другому оборудованию. Предприятия строительной керамики должны реинвестировать или полностью реформировать свою керамическую крупную плитку. Такие масштабные операции требуют инвестиций в сотни миллионов долларов. Если будет использовано все импортированное или большинство импортного оборудования, это потребует инвестиций до 200 миллионов юаней.
Во-вторых, это требует больших вложений от дилера. Что касается транспортировки, обработки, мощения и других аспектов, керамическая крупная плитка намного выше, чем традиционная керамическая плитка, поэтому стоимость также будет расти. Дилеры, продающие крупную керамическую плитку, похоже, продают по высокой цене, но стоимость транспортировки, обработки и мощения на самом деле очень ограничена.
Это не заключение, которое брат Дзэн мотивировал, а факт, полученный от опрошенных дилеров в ходе процесса исследования терминала Сюйчжоу. Дилеры, занимающиеся крупными керамическими плитками, чаще всего говорили в интервью China Ceramics Network, что рынок керамической крупной плитки выглядит привлекательно, но сделать это нелегко. Методы транспортировки, обработки и укладки остаются незрелыми, что приводит к высоким расходам на продажу.
Насколько сложно продавать керамическую плитку больших размеров?
Несмотря на рост керамической крупной плитки в течение нескольких лет, рынок все еще находится на начальной стадии выращивания.
Брат Дзэн узнал из исследования терминала в Сюйчжоу, что текущая доля на рынке керамической крупной плитки по-прежнему очень мала, за исключением того, что виллы, большие квартиры и другие элитные жилые украшения могут выбрать его, общее жилое украшение около 120m2 и более мелкие единицы быть наиболее используется в качестве телевизионного фона стены.
«Взгляд на леопарда целиком, взгляд на общую ситуацию». Хотя рынок Сюйчжоу имеет свою специфику, но до некоторой степени является воплощением национального рынка. Лишь небольшая доля рынка высококачественных жилых и обычных жилых телевизионных фоновых стен затрудняет быстрое распространение керамической плитки большого размера.
Доля рынка невелика, но профессиональная сила продаж также является важным фактором, ограничивающим продажу керамической крупной плитки.
Согласно отзывам опрошенных дилеров, продажа керамической крупной плитки отличается от традиционной керамической плитки. Потребителям, которые его покупают, потребуется доставка, а большинству необходима упаковка. Прежде всего, транспортировка и обработка керамической крупной плитки очень сложна. Это легко сломать во время транспортировки. Во избежание повреждения необходимо ударить деревянную раму, что значительно увеличивает стоимость упаковки. Вертикальная транспортировка чрезвычайно сложна (керамические пластины не могут войти в лифт сверх определенных технических требований, и к ним можно получить доступ только с балкона с помощью подъемников, подъемных платформ и кранов. Перемещение его в закрытом помещении значительно увеличивает стоимость. Что еще более важно, сложность Покрытие крупной керамической плиткой также очень сложно: с одной стороны, трудно найти опытного асфальтоукладчика, с другой стороны, стоимость квадратного метра в несколько раз выше стоимости традиционной плитки.
Дилер сказал Zen, что, поскольку большие керамические плитки легко повреждаются во время транспортировки, а цена высока, потребители придают большое значение распаковке. Почти все потребители требуют, чтобы продавец (дилер или его сотрудники), подрядчик (декоратор или дизайнер и т. Д.) Присутствовали одновременно при распаковке, чтобы избежать повреждения керамической крупной плитки, но это не так. Чисто. Ответственность одной стороны не знает, какая сторона должна нести компенсацию. Такую сцену довольно интересно представить: три человека стоят вокруг груды керамической плитки, которая была из коробки. Они похожи на трех мечников или мечников, которые готовятся начать. Они торжественны, их глаза сфокусированы, и они не осмеливаются слегка пренебречь. Небрежно, я боюсь, что кусок керамической большой плитки будет немного поврежден и наложит ответственность.
Другой дилер также рассказал реальный случай. Однажды потребитель купил у нее несколько больших керамических тарелок. Он был ограничен местными условиями Сюйчжоу и не мог быть обработан в дальнейшем. Она попросила ее доставить керамические тарелки в Фошань, чтобы завершить процесс. В результате при транспортировке была повреждена большая керамическая пластина. В результате ей пришлось заплатить за новую большую керамическую плитку, плюс один к одному, и в конечном итоге бизнес не заработал денег, но также беспокоился о ней больше недели.
Из этого видно, что важна профессиональная сила продаж керамической крупной плитки, что, в свою очередь, влияет на объем крупногабаритной керамической плитки. В связи с этим предприятия строительной керамики должны уделять этому все свое внимание, как можно скорее создать практическую систему продаж (предпродажное продвижение, послепродажное обслуживание и т. Д.) И стремиться к повышению профессионализма дистрибьюторов, продающих крупную керамику. плитка.
С обширной емкостью рынка и профессионализмом дилерских продаж можно представить дилемму продаж керамической крупной плитки. Неудивительно, что все участвующие дилеры на Симпозиуме по терминальным исследованиям в Сюйчжоу согласились с тем, что керамическая крупная плитка никогда не сможет стать основным направлением рынка, заменив статус основной плитки, такой как 800 × 800mm.
Будут ли большие керамические плитки погибать от ветра?
После разговора о дилемме крупной керамической плитки, разговор о третьем вопросе является само собой разумеющимся.
Необходимо спросить, почему так много керамических компаний настаивают на большой плате, независимо от того, является ли она независимой, OEM или импортированной, ответ в основном: нет большой доски, нет бренда.
Действительно, производство керамической плитки большого размера может показать силу бренда керамической плитки, и строительная керамика необходима для повышения имиджа бренда и расширения влияния бренда. Но через это явление, чтобы увидеть суть, мотив, стоящий за ним, часто не так прост: «делать большие карты, продавать большие доски, делать большие деньги» является реальной движущей силой для большинства слепо построенных керамических компаний, чтобы следовать тенденции подталкивания керамическая крупная плитка. Таким образом, предприятия строительной керамики поощряют дилеров продавать большую керамическую плитку, дилеры рекомендуют потребителям покупать большую керамическую плитку, а емкость рынка ограничена, профессионализм продаж не может угнаться, может привлечь потребителей только за счет снижения цен. Неизбежно движемся в трясину ценовых войн.
С тех пор, как Китай построил керамическую промышленность, погиб ли он из-за ценовых войн, имитаций и ценовых войн, вызванных коттеджами, полумертвыми, не теплыми или плохими уличными товарами? Микрокристаллический камень, полированная глазурь, кирпич под древесину, полированный кирпич…
С одной стороны, доля домов с твердым покрытием становится все выше и выше, а монтажные каналы расширяются. Из-за соображений экономии маловероятно, что эти два канала будут закупать керамическую крупную плитку и постепенно разрушать розничный рынок керамической плитки, включая керамическую крупную плитку. Поделиться; с одной стороны, кирпичи керамической промышленности не пожалели усилий, чтобы сделать платформу для керамической плитки и вызвать безумие, заставив большое количество керамических предприятий и дилеров подтолкнуть большую доску; с другой стороны, большие керамические плитки следуют за тенденцией, подражают тенденции дома. Ветер вызвал серьезную скрытую опасность ценовых войн и пути к развитию, для выживания которого нужны высокоприбыльные модели из-за высокой Стоимость.
Ссылаясь на содержание статьи, опубликованной в газете «Керамическая информация» в 2018 году: «Информация со многих сторон подтвердилась: в соответствии с текущим рыночным спросом на нескольких отечественных линиях по производству керамической крупноформатной плиты необходимо произвести всего 3 линии в год. Примерно через месяц этого достаточно для удовлетворения годовой потребности в продажах ».
Ситуация такова, что производственные линии по производству керамической крупной керамической плитки в стране и за рубежом (Китай и Италия, Индия) расширяются, все больше и больше керамических компаний присоединяются к производству и продаже крупногабаритной керамической плитки.
Эта ситуация, в конечном счете, будущее развития керамической крупной плитки не является кризисом, это также беспокоит.
Во время исследования терминала Сюйчжоу брат Дзэн услышал одну вещь. Говорят, что в 2018 году дилеры бренда не могли продавать из-за большого скопления больших керамических плиток на складе, и, наконец, им пришлось разрезать их на более мелкие, чтобы продать большую часть из них. В такой реалистичной ситуации разве не способ продажи напугать строительную керамику и дилеров, которые продвигают большую керамическую плитку?
Как представитель СМИ, который питается промышленностью и полагается на предприятия, чтобы поесть, и сказал, что многие «обливают холодной водой» большую керамическую плитку, главная цель, конечно же, не в борьбе с большой керамической плиткой.
Если керамическая крупная плитка может стать волшебным оружием для керамической промышленности, чтобы выбраться из самой долгой зимы в истории, конечно, все строители счастливы. Но часто идеал очень полон, а реальность очень худая. Будь то для отдельных лиц, компаний или всей отрасли, самый большой кризис - отсутствие чувства кризиса.
Ограниченная емкость рынка, острая необходимость в повышении квалификации в области продаж, высокое производство продукции, транспортировка, расходы на транспортировку, трудности в строительстве дорожного покрытия, проверка качества пространства и т. Д. Не должны восприниматься всерьез и направлены на решение этой проблемы.
Как должна развиваться керамическая крупная плитка? Возможно, из барьеров мышления, далеко от категории керамической плитки, у керамической крупной плитки как новых строительных отделочных материалов есть более широкий выход. Например, большие керамические плитки используются для столешниц (кухонных столов, обеденных столов и т. Д.), Столешниц (шкафов, шкафов и т. Д.) И даже электрических панелей (например, холодильников).
Однако возникает новый вопрос: могут ли большие керамические плитки заменить натуральный камень? Можете ли вы постепенно захватить рынок древесины? Все еще нужно относиться к диалектике.
Что касается судьбы керамической крупной плитки, что будет в итоге, пусть будет время.